域名是联接企业和互联网网址的纽带,它像品牌、商(shāng)标一样具有(yǒu)重要的识别作用(yòng),是访问者通达企业网站的“钥匙”,是企业在网络上存在的标志(zhì),担负着标示站点和导向企业站点的双重作用(yòng)。
域名对于企业开展電(diàn)子商(shāng)務(wù)具有(yǒu)重要的作用(yòng),它被誉為(wèi)网络时代的“环球商(shāng)标”,一个好的域名会大大增加企业在互联网上的知名度。因此,企业如何选取好的域名就显得十分(fēn)重要。
域名选取的原则
在选取域名的时候,首先要遵循两个基本原则。
1.域名应该简明易记,便于输入
这是判断域名好坏最重要的因素。一个好的域名应该短而顺口,便于记忆,最好让人看一眼就能(néng)记住,而且读起来发音清晰,不会导致拼写错误。此外,域名选取还要避免同音异义词。
2.域名要有(yǒu)一定的内涵和意义
用(yòng)有(yǒu)一定意义和内涵的词或词组作域名,不但可(kě)记忆性好,而且有(yǒu)助于实现企业的营销目标。例如企业的名称、产品名称、商(shāng)标名、品牌名等都是不错的选择,这样能(néng)够使企业的网络营销目标和非网络营销目标达成一致。
域名选取的技巧
1.用(yòng)企业名称的汉语拼音作為(wèi)域名
这是為(wèi)企业选取域名的一种较好方式,实际上大部分(fēn)國(guó)内企业都是这样选取域名。例如,红塔集团的域名為(wèi)hongta.com,新(xīn)飞電(diàn)器的域名為(wèi)xinfei.com,海尔集团的域名為(wèi)haier.com,四川長(cháng)虹集团的域名為(wèi)changhong.com,华為(wèi)技术有(yǒu)限公司的域名為(wèi)huawei.com。这样的域名有(yǒu)助于提高企业在線(xiàn)品牌的知名度,即使企业不作任何宣传,其在線(xiàn)站点的域名也很(hěn)容易被人想到。
2.用(yòng)企业名称相应的英文(wén)名作為(wèi)域名
这也是國(guó)内许多(duō)企业选取域名的一种方式,这样的域名特别适合与计算机、网络和通信相关的一些行业。例如,長(cháng)城计算机公司的域名為(wèi)greatwall .com.cn,中國(guó)電(diàn)信的域名為(wèi)chinatelecom.com.cn,中國(guó)移动的域名為(wèi)chinamobile.com。
3.用(yòng)企业名称的缩写作為(wèi)域名
有(yǒu)些企业的名称比较長(cháng),如果用(yòng)汉语拼音或者用(yòng)相应的英文(wén)名作為(wèi)域名就显得过于烦琐,不便于记忆。因此,用(yòng)企业名称的缩写作為(wèi)域名不失為(wèi)一种好方法。缩写包括两种方法: 一种是汉语拼音缩写,另一种是英文(wén)缩写。例如,广东步步高電(diàn)子工业有(yǒu)限公司的域名為(wèi)gdbbk.com,泸州老窖集团的域名為(wèi)lzlj.com.cn,中國(guó)電(diàn)子商(shāng)務(wù)网的域名為(wèi)chinaeb.com.cn,计算机世界的域名為(wèi)ccw.com.cn。
4.用(yòng)汉语拼音的谐音形式给企业注册域名
在现实中,采用(yòng)这种方法的企业也不在少数。例如,美的集团的域名為(wèi)midea.com.cn,康佳集团的域名為(wèi)konka.com.cn,格力集团的域名為(wèi)gree.com,新(xīn)浪用(yòng)sina.com.cn作為(wèi)它的域名。
5.以中英文(wén)结合的形式给企业注册域名
荣事达集团的域名是rongshidagroup.com,其中“荣事达”三字用(yòng)汉语拼音,“集团”用(yòng)英文(wén)名。这样的例子还有(yǒu)许多(duō):中國(guó)人网的域名為(wèi)chinaren.com,华通金属的域名為(wèi)htmetal.com.cn。
6.在企业名称前后加上与网络相关的前缀和后缀
常用(yòng)的前缀有(yǒu)e、i、net等; 后缀有(yǒu)net、web、line等。例如,中國(guó)营销传播网的域名為(wèi)emkt.com.cn,网络营销论坛的域名為(wèi)webpromote.com.cn,联合商(shāng)情域名為(wèi)it168.com,脉搏网的域名為(wèi)mweb .com.cn,中华营销网的域名是chinam-net.com。
7.用(yòng)与企业名不同但有(yǒu)相关性的词或词组作域名
一般情况下,企业选取这种域名的原因有(yǒu)多(duō)种: 或者是因為(wèi)企业的品牌域名已经被别人抢注不得已而為(wèi)之,或者觉得新(xīn)的域名可(kě)能(néng)更有(yǒu)利于开展网上业務(wù)。例如,The Oppedahl & Larson Law Firm是一家法律服務(wù)公司,而它选择patents.com作為(wèi)域名。很(hěn)明显,用(yòng)“patents.com”作為(wèi)域名要比用(yòng)公司名称更合适。另外一个很(hěn)好的例子是Best Diamond value公司,这是一家在線(xiàn)销售宝石的零售商(shāng),它选择了jeweler.com作為(wèi)域名,这样做的好处显而易见:即使公司不做任何宣传,许多(duō)顾客也会访问其网站。
8.不要注册其他(tā)公司拥有(yǒu)的独特商(shāng)标名和國(guó)际知名企业的商(shāng)标名
如果选取其他(tā)公司独特的商(shāng)标名作為(wèi)自己的域名,很(hěn)可(kě)能(néng)会惹上一身官司,特别是当注册的域名是一家國(guó)际或國(guó)内著名企业的驰名商(shāng)标时。换言之,当企业挑选域名时,需要留心挑选的域名是不是其他(tā)企业的注册商(shāng)标名。
9.应该尽量避免被CGI脚本程序或其他(tā)动态页面产生的URL
例如,Minolta Printers的域名是minoltaprinters.com,但键入这个域名后,域名栏却www.minoltaprinters.com/dna4/sma ... =pub-root-index.htm”,造成这种情况的原因可(kě)能(néng)是minoltaprinters.com是一个免费域名。这样的域名有(yǒu)很(hěn)多(duō)缺点:第一,不符合域名是主页一部分(fēn)的规则;第二,不符合网民(mín)使用(yòng)域名作為(wèi)浏览目标,并判断所处位置的习惯;第三,忽视了域名是站点品牌的重要组成部分(fēn)。
10.注册.net域名时要谨慎
.net域名一般留给有(yǒu)网络背景的公司。虽然任何一家公司都可(kě)以注册,但这极容易引起混淆,使访问者误认為(wèi)访问的是一家具有(yǒu)网络背景的公司。企业防止他(tā)人抢注造成损失的一个解决办法是,对.net域名进行预防性注册,但不用(yòng)作企业的正规域名。
國(guó)内的一些企业包括某些知名公司选择了以.net结尾的域名。例如不少免费邮件提供商(shāng),如371.net、163.net等。而國(guó)外提供与此服務(wù)相近的在線(xiàn)服務(wù)公司则普遍选择以.com结尾的域名。